Рынок наружной рекламы Нижнего Новгорода

24.05.2014 14:29 | просмотров: 2364 | фото:скриншот mediacatalog.ru | текст:Ирина Зет Рынок наружной рекламы переживает существенные изменения.



Этому способствовали последние поправки, внесённые в закон «О рекламе» Звагельским, а также реализация новых концепций относительно размещения рекламы в крупных городах и демонтаж незаконных рекламных счетов.

Данные события сформировали основные тенденции развития рынка, и способствовали его реформированию на региональном уровне. В настоящее время крупные операторы рекламы активно проводят тендеры. Так в 2012 году в Казани действовали 39 рекламных outdoor-операторов, при этом 3 крупнейших оператора владели половиной конструкций, в 2013 году им принадлежало 80% конструкций.

Наряду с этим в Екатеринбурге была начата федерализация, что также отразилось на рынке наружной рекламы, предоставив «Дизайнмастеру» активы тройки крупнейших операторов Урала, включая «Терминатор». Исключением из этой тенденции стал Нижний Новгород, где федеральные операторы успешно отстаивают свои позиции. Так наружная реклама в Нижнем Новгороде, в отличие от других городов, уже не один год сохраняет низкую ценовую динамику. В крупных городах динамика объёма рынка зависит от проведённых торгов. На этом фоне выделяется Казань, где по итогам 2013 года динамика составила 49%.

Основным средством рекламы в крупных городах являются щиты 6×3 м, доля которых на рынке составляет 75%, Такие конструкции поставляют такие операторы, как МедиаКаталог.ру. В Нижнем Новгороде самый низкий показатель количества рекламных конструкций на тысячу людей населения — всего 2,7 при средних показателях 4,7.