|
||
НОВОСТИ
|
Девелоперы используют разные каналы продвижения06.03.2014 | | текст:standart48.ru Интернет всё больше укрепляет свои позиции на рынке недвижимости. Если раньше компании использовали интернет только для продвижения объектов, то в 2013 году сеть также стала лидировать и у застройщиков, а также риэлторов. Тем не менее, обострившаяся конкуренция заставляет девелоперов использовать и другие каналы продвижения объектов, обращаясь к медийным средствам. Так на телевидении всё больше появляется объявлений о продаже недвижимости. Как объясняют сами застройщики, интернет насыщен рекламой, поэтому возникает необходимость в использовании альтернативных методов продвижения. Например, если имеет место аренда офиса в современном торговом центре, необходимо обеспечить как можно более широкий охват аудитории, и обычной рекламы в интернете для этого уже недостаточно, поскольку, необходимо в как можно более короткие сроки обеспечить окупаемость объекта. Как известно, коммерческая недвижимость в современных бизнес-центрах находит арендаторов далеко не сразу, поэтому возникает необходимость в усилении рекламы. Согласно данным TNS Media Intelligence, в 2013 году лидером по количеству размещений рекламы стала компания «Мортон», которая в 2012 году занимала 8-мое место среди застройщиков. Компания увеличила число расходов на рекламу ровно в 2,5 раз, сместив с на второе место «Инком-недвижимость». Тем не менее, директор по маркетингу группы ОПИН Ксения Силаева отметила, что относительно качества рекламы «Мортон» лидирует уже на протяжении нескольких лет, в то же время, представители разных аналитических компаний расходятся во мнениях относительно затрат на рекламу. При этом несмотря на увеличение расходов на медийную рекламу, интернет по-прежнему является основным каналом продвижения объектов среди рекламодателей. Как отмечает директор рекламного направления «НДВ Недвижимость Натали Степанцова, сеть демонстрирует самые высокие показатели эффективности в таких сегментах как продажа и аренда помещений. Как свидетельствует статистика, более 7% соискателей узнаёт новости относительно рынка недвижимости именно в интернете. Также эффективным каналом по-прежнему остаётся наружная реклама. По данным «Эспар-Аналитик», в настоящее время рынок недвижимости занимает третье место по количеству размещений внешней рекламы. Речь идёт о таких объявлениях, как продажа офиса или квартир в новостройках. |